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電視手機兩種標準下山寨機情況分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-9-25
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- 中研網訊：
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北京奧運會使中國手機電視產業(yè)一度亢奮。然而，在這個多角博弈的復雜產業(yè)鏈中，管制政策的模糊與標準的混亂，使得電視手機很難成為日漸衰弱的品牌手機廠商們的救命稻草。而數碼產品和山寨機們的強勢殺入，或許會讓它們重蹈當年MP3消逝的覆轍。
2008-2009年中國互聯網行業(yè)研究咨詢報告 截至2008年，中國互聯網用戶規(guī)模已躍居全球第一。中國互聯網發(fā)展趨勢被外界普遍看好。全球經濟2008-2009年中國3C行業(yè)研究咨詢報告 當前，在通信、計算機、網絡等電子信息技術相互融合發(fā)展的大趨勢下，中國消費電子產業(yè)融合創(chuàng)新、發(fā)2008-2010年中國網絡游戲行業(yè)應對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機2008-2010年中國互聯網行業(yè)應對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機奧運重大事件催生了手機電視業(yè)務市場的‘井噴’——隨著北京奧運會的舉辦，電視手機將在2008年獲得飛躍式發(fā)展�！闭f起手機的應用潮流，中興通訊某負責人是這樣向記者描述的:2005年玩拍照、2006年玩影音、2007年GPS導航、2008年看電視。
確實，2008年北京奧運會讓手機電視真正走進了普通消費者的視野——8月8日奧運會開幕式當天，近20萬用戶涌入了中國移動的手機電視奧運專區(qū)。整個奧運會期間，中國移動的奧運手機點播業(yè)務也得到了用戶的青睞，全國累計使用用戶達到100萬。
在這其中，CMMB電視手機是最吸引用戶眼球的終端。作為工業(yè)和信息化部服務奧運的產品，4萬部兼容CMMB功能的TD-SCDMA手機的投入，在令中國移動完成了服務奧運目標的同時，更是在傳媒鋪天蓋地的宣傳下，讓廣電系的CMMB借此刮起了一股東風。
“截至2007年底，中國手機用戶對手機娛樂功能的關注度超過了79%，娛樂功能成為手機發(fā)展大趨勢，而電視手機將成為新的增長點——調查表明，移動電視已經成為消費者最希望擁有的手機應用功能，超過1/3的受訪者將移動電視列為最需要的應用功能。”市場調研機構艾瑞咨詢的報告如此陳述手機電視的市場機遇。
兩種標準并存電視手機左右為難
“在2007年底的時候，我所知道的CMMB手機品牌只有中興和聯想。而到了今年三四月份，加入CMMB陣營的手機品牌達到了十幾個�！眹覐V電總局廣播科學研究院電視技術研究所所長解偉在接受記者采訪時表示。
然而，國產手機廠商對手機電視投入的巨大熱情，以及研發(fā)出的各種令人眼花繚亂的手機，并未引爆電視手機奧運期間火熱的銷售場面。一個鐵的事實是，國家標準和事實標準之爭，直接導致了手機電視在市場上始終無法大規(guī)模應用。
在北京中關村，鼎好電子城二期A2945店面，10平方米左右的空間里陳列著天宇朗通、聯想、愛國者等各個品牌的手機，以及MP4和USB電視棒等數十款手機電視終端。這是今年6月，國家廣電總局在全國開辦的首家CMMB手機電視體驗中心。和該電子城其他店鋪形成鮮明對比的，是這個店鋪稀少的人流量。路過的一些剛逛完筆記本電腦、數碼相機、打印機等產品的消費者，偶爾踱進這個很不顯眼的店鋪，拿起各種產品品頭論足。
“目前知道CMMB手機電視的人并不是很多，這可能是目前客流量以及人氣差的原因之一;還有一個原因就是這個東西本身比較新鮮，讓消費者接受也需要一段時間�！斌w驗中心負責人這樣告訴記者。
毫無疑問，CMMB被終端廠商熱捧反映了手機電視巨大的市場潛力。然而，消費者認知度低，導致了上述體驗中心門前冷落;而廣電和電信兩大系統分別作為內容提供商和手機設備入網檢測部門，相互之間的壁壘仍無法消解。
“雖然CMMB通過奧運服務，為自身發(fā)展拓寬了道路，但仍存在一定風險�！痹谀暇┼]電大學經濟管理學院范鵬飛教授看來，中國移動在奧運期間采購的4萬部內置CMMB電視手機，只是為了奧運而做出的階段性政策。一方面，由于工業(yè)和信息化部只給3G的TD＋CMMB頒了移動終端入網許可，3G以外的CMMB手機均未獲得移動通信入網證，6億多的2G手機用戶目前還無權通過手機享受到CMMB的服務。CMMB要繞開入網壁壘，合法進入市場，存在一定的困難;另一方面，為了保證TD在奧運期間實現手機電視功能，CMMB只是與TD簡單地疊加，并未在業(yè)務、用戶管理、結算等方面形成真正的融合。
而在政策限制之外，TD加載CMMB的技術不足也不容忽視。由于雙模雙待的TD手機和加載CMMB的手機對耗電要求都非常高，因此電池耗電量問題亟需解決。其次，短時間內手機的芯片和解決方案的優(yōu)化也難以克服。
“從技術上來說，國內廠商的2G手機加載手機電視已經基本不存在問題，惟一等待的就是市場準入。”天語手機一位負責人表示，縱使眼前有巨大的商機，國產手機廠商也不敢真正投入大生產，只能做好兩手準備，即按照兩個標準進行產品設計。目前，市場上已經出現支持CMMB或者DAB標準的手機，而T-MMB標準完全兼容DAB標準，甚至CMMB和T-MMB兩種標準同時兼容的手機也在售賣當中。“這一現象反映出廠商在沒有統一標準時的兩難境地。”業(yè)內人士表示。
而相對于國產廠商的熱情，手機國際巨頭們似乎對電視手機并無太大興趣。目前，諾基亞、三星等手機巨頭尚未正式加入到手機電視陣營，主流手機廠商們還在等待標準事態(tài)的進一步明朗，已經推出的部分植入手機電視標準的機型也僅僅局限在高端手機，而且根本沒有量產的跡象。
“很顯然，這些手機巨頭難以承受失去電信運營商信賴的風險。而如果CMMB手機電視沒有這些強勢手機品牌的支撐，對用戶的吸引力將大大降低，畢竟看電視僅僅是手機應用中的一個功能而已�！睒I(yè)內人士稱，作為電信網、廣電網、互聯網“三網融合”的產物，盡管手機電視的市場前景無庸置疑，但鑒于標準混戰(zhàn)的現狀，整體市場進展仍是步履維艱，并未進入預期的快速成長階段。
如此看來，雖然CMMB在市場發(fā)展初期獲得了短期的勝利，并得到了較多的廠商支持。但電信部門對T-MMB的堅持，依舊令CMMB的發(fā)展存在不小的風險�！癈MMB要把短期利益擴大化，就需要廣電部門進一步獲得主導權，進而影響整個產業(yè)鏈，為以后大規(guī)模商用打下基礎�！狈儿i飛說。
搶占先機數碼產品蠶食地盤
“作為一個有點技術含量的領域，電視手機一度被認為是延緩品牌手機廠商們走向衰落的救命稻草之一。”一位業(yè)內人士指出，“但另一個事實卻是，一些數碼產品更熱衷于加載電視功能，以蠶食這一新業(yè)務領域。”
作為CMMB終端市場官方推廣合作伙伴，愛國者是第一個非手機類的手持移動電視終端品牌。5月中旬，華旗發(fā)布的愛國者MP5正是采用CMMB標準生產的。華旗公司目前還生產一種USBDongle，俗稱為電視棒，可以配合筆記本電腦收看CMMB節(jié)目。8月，華旗還正式推出了WALKTV手持移動電視。并在“WALKTV”兩個詞的頭上打上了“TM”的烙印，使其成為繼“AIGO”之后，華旗資訊所擁有的第二大品牌�！澳壳埃瑦蹏咭苿与娨暜a品已經能夠同時支持CMMB、DAB和歐洲標準DVB-T三大標準�！睈蹏咭苿佑耙羰聵I(yè)部總經理魏勇告訴記者。
在華旗之外，奧運會開幕前夕，各路擁有“具備CMMB功能的MP4數碼播放器”的品牌，比如原道G51、音悅匯、帕森F21等，也紛紛打出“奧運隨身看”的招牌，吸引消費者。
對于加載手機電視功能的數碼產品的市場反映，魏勇的評價是“相當好”�！安贿^在殘奧會結束后，終端的銷量應該會稍微降溫，畢竟目前消費者購買這些終端的主要目的是觀看體育賽事。但在11月之后，隨著NBA新賽季的開始以及其他一些體育賽事的展開，相信銷量又會回暖�！蔽河抡f。
而PC領域的玩家也開始顯示出對手機電視的關注。7月，廣電總局屬下的第一家全國性手機電視運營商——中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司宣布，與英特爾、華碩、海爾、富士通、三星等IT廠商合作，共同推動基于CMMB移動多媒體廣播標準的MID、上網本和UMPC等移動產品。英特爾中國有限公司中國大區(qū)產品總監(jiān)洪力指出，英特爾針對MID、上網本、UMPC提供的移動解決方案全面兼容了CMMB標準，確保在各種基于英特爾技術的移動終端上能夠方便收看電視節(jié)目。
“相比手機終端要接受電信部門嚴格的入網檢測，MP4、上網本等IT產品加載CMMB的壁壘就基本上不存在了�！睒I(yè)內人士分析，手機終端壁壘的存在，反而可能為其余移動終端產品擴展手機電視功能創(chuàng)造機遇。
不過對于數碼和PC產品紛紛植入手機電視功能的現象，手機廠商們并未表示出過度的緊張。國內一家手機品牌的市場總監(jiān)表示，具備CMMB功能的MP4和具備同樣功能的手機沒有多少直接的競爭，或者說具備CMMB功能的MP4對于電視手機沒有多大的直接影響。
“山寨”起義品牌廠商驚出冷汗
但今年以來備受關注的山寨機的來勢洶洶，卻令手機廠商們再次冒了一身冷汗�！白畲蟮挠绊懯谴来烙麆拥摹秸謾C’，如果他們進入CMMB手機市場，2005年大量山寨品牌的殺入導致品牌MP3死亡的歷史可能會再度重演，只不過這次死亡的是品牌手機廠商�！蹦呈謾C品牌的市場總監(jiān)說。
在參觀完位于鼎好電子城二期的首家CMMB手機電視體驗中心后，記者又來到了該電子城地下一層。在這個專營手機，卻充斥著iPhone、黑莓水貨手機和山寨機的賣場中，當記者在某一店鋪問起，是否有可以看電視的手機時，店主迅速拿出一款高仿的山寨機向記者推薦:“畫面清晰，能看的頻道有七八個。不過你現在沒法看，室內沒信號……”
山寨機加載CMMB功能的成本究竟有多大？一位手機技術人員向記者透露，山寨機在主板上增加一個價值100～180元的CMMB芯片就可收看電視，成本與加裝一個攝像頭大致相同。
而對于正規(guī)手機廠家來說，加上專利使用費，增加CMMB功能的成本要在400元以上，整機價格也會隨之增加約600元。因此，CMMB山寨機價格在600元～1000元之間，而國產品牌的價位在1500元～1800元之間。比如天語V958手機，作為目前CMMB手機中性價比較高的一款產品，市場售價就在1600元左右。
事實上，在奧運會結束后，CMMB終端陣營并未放慢前進的步伐。此前，CMMB又開發(fā)出一款類似現有的USB電視棒的SD手機電視卡，只要將其插入到手機的SD插槽中，即可連接電視卡并收看電視內容。盡管這種創(chuàng)新精神值得稱贊，但該電視卡價格也在600～800元之間，以此價格，足可在山寨機中淘出一款CMMB新手機。
山寨機廠商推出CMMB手機也吸引了CMMB上游芯片制造商的關注。在一開始，CMMB芯片的創(chuàng)毅視訊對山寨機引發(fā)的價格戰(zhàn)深惡痛絕。在不久前于深圳舉辦的一次CMMB手機交流會上，該廠商就倡導，終端廠商不要著急打價格戰(zhàn)，目前CMMB仍屬于高端功能，可以為終端廠商和渠道商帶來更多的利潤。但是，市場的發(fā)展速度比他們想像的更快，有消息傳出，部分CMMB芯片廠商有意向山寨機廠商“招商”。如此一來，CMMB山寨機的市場競爭力將進一步增強。而面對這種競爭，創(chuàng)毅視訊也不得不宣布即將推出一款低成本的CMMB解調芯片。
“既然外資品牌對CMMB沒有足夠的關注，既然所有的正規(guī)品牌廠商都被入網認證屏蔽在外，相信山寨機會緊緊抓住這一千載難逢的機遇大展身手�！睒I(yè)內人士指出，研發(fā)周期要遠遠短于外資品牌甚至內資手機品牌的CMMB“山寨機”的暢銷，已經引發(fā)了品牌手機被邊緣化的進程�！把劭粗思�(山寨機)賺錢，我們卻束手無策�！币晃簧a電視手機的企業(yè)負責人甚至無奈地表示，如果山寨機大舉殺入CMMB市場，結局很有可能是大量處于中端市場的國產手機自動讓出這個市場。
突破盲點尋找終端真正價值
“雖然山寨機的出現，可能帶來我國電子消費品行業(yè)中曾經出現過的山寨式結尾。但山寨機的加入，無疑會對CMMB的市場發(fā)展帶來支持作用。”對于山寨機的搶市，業(yè)內人士普遍給予了肯定。
“廣電總局在7月份已經組織了很多CMMB手機產品進行入網跟蹤測試，對山寨機的身份進行認證�，F在已經頒發(fā)了手機頒發(fā)入網證的電視手機，已經洗白了山寨機的身份，對CMMB來講已經不是山寨機，而是得到了廣電總局認證的終端�！苯鈧ミ@一番話表明，在推廣CMMB的進程中，國家廣電總局也在充分利用山寨的力量。
不過這也并不意味著品牌廠商已經失去了機會。
對手機電視產業(yè)鏈而言，內容和網絡覆蓋已經成為制約其發(fā)展的最大問題。內容資源的稀缺和同質化，影響了手機電視的用戶體驗感。而網絡覆蓋方面，在布網了37個直轄市、省會城市和計劃單列市后，盡管廣電總局宣布計劃將CMMB信號覆蓋到324個城市，但在室內覆蓋方面卻依舊舉步維艱。T-MMB的建網更是緩慢，中國衛(wèi)通的T-MMB的建網工作，目前只在北京、天津、青島、秦皇島4個奧運城市取得突破。
但恰恰是這兩個不足及其今后的完善，卻在一定程度上成為未來品牌廠商的商機�！跋M者購買了手機電視終端，就是希望滿足隨時隨處看電視的需要�！蔽河抡J為，網絡覆蓋的過多盲點必然影響消費者的體驗，從而引發(fā)他們對終端性能的懷疑�！耙虼耍覀冇媱澰诋a品中加入PPLive這樣的網絡電視功能，采用互聯網結合CMMB的兩種傳送方法，保證消費者能隨時隨處看視頻�！蔽河抡f。
魏勇還指出，由于手機電視發(fā)展剛剛起步，各個廠商之間的產品的優(yōu)勢差距并不大。但在未來進入商業(yè)運營后，品牌廠商就能獲得比山寨機更多的機會。“我們的CMMB產品已經可以支持未來商業(yè)模式的全業(yè)務操作，一旦手機電視開始收費，品牌廠商的價值就將得到凸顯。因此，我們反倒希望手機電視能盡快進入商業(yè)運營，進入廣電總局所預訂的收費和免費頻道并行的模式的軌道。”
而這一切的實現，仍舊需要手機電視產業(yè)鏈合作的進一步增強。中興通訊某負責人指出，在市場發(fā)展初期，無論是哪個環(huán)節(jié)都很難依靠自身力量推動整個產業(yè)進程。在未來，“一是系統終端廠商要與內容提供商、電信運營商加強合作;二是要鼓勵有關部門為適應人們移動性的信息娛樂化需要，加強對手機電視內容特色化、娛樂互動的產業(yè)化開發(fā)。
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